宣传片(Propaganda film)是制作电视、电影的表现手法，是对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片、产品宣传片、公益宣传片、电视宣传片、招商宣传片。
 

宣传片拍摄视点大概分为三种：平射（水平方向拍摄）、仰摄（由下往上拍摄）、俯摄（由上往下拍摄）。

企业形象宣传片有别于一般的广告词，因为他所具备的相对性的整体性、深层次性、纪实性、表现力等与众不同的主要表现方式，相较传统式文字方式宣传策划更形象化、栩栩如生，更具备极强的艺术性，效率性，可将影视制作动态性、解说、歌曲、外挂字幕和三维动画融进一体，抑扬顿挫地凸显企业与众不同的风采和外貌、突显企业整体实力，塑造企业形象、发扬企业文化艺术、展现商品信息和提高服务项目使用价值。有随时随地赠予、深层次门店播发等宣传手段和在我国顾客对商品的认知能力逐步客观的发展前景，使其具有历史人文的感染力与技术专业主要表现的真实度，有针对性的宣传策划会让社会发展不一样方面的人员对企业造成反面、优良的印像，创建对该企业的信任感，进而更信任该企业的商品。因而，制做企业形象宣传片是对其他广告宣传策划的绝佳填补和推进。